Sabine Dufaux's Blog

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Archive: 2009

Glorious Xmas Digital Cards

Posted by on 23.12.2009 in Branding

Voici venu le moment tant redouté dans la vie de l’agence: la carte de Noël ou de voeux pour la nouvelle année! Alors que certains se tirent une balle dans le pied portant à confirmer l’adage que les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés, force est de constater que quelques projets sortent vraiment du lot.

Faisant appel aux médias sociaux, aux iPhone apps, à la réalité augmentée, etc. l’année 2009 représente probablement un tournant dans la complexité (stratégique et créative) des cartes digitales. Et pas toujours pour le meilleur! Je vous épargne les performances vocales et autres mises en scène consternantes… Voici un choix tout à fait subjectif.

L’agence Mother London utilise le mécanisme du fishing pour son action de Noël. Le budget complet de l’action sera offert à celui qui répondra au spam de l’agence. Incrédulité! Mother London nous apprend la générosité: “Giving is glorious”. Simplement brillant.


Bernstein-Rein, vous transfirgure, à condition d’avoir une webcam et vous permet de poster votre photo sur diffrérents sites de médias sociaux.


L’agence Collective à Londres propose un Santa Claus curieux de savoir si vous avez été sage cette année. Comment? Entrez simplement votre nom de profil Twitter et vous aurez la réponse à cette terrible question: Are you on Santa’s Naughty or Nice List? Vous pouvez évidemment partager vos résultats sur les réseaux. Et si vous n’avez pas de compte Twitter, vous pouvez aussi participer.


Ogilvy Group UK crée une iPhone App Ogilvy White Christmas. L’application très simple intègre un effet “Let it snow” sur l’appareil photo du iPhone. Télécharger sur iTunes.


Republic agency met à disposition une iPhone App essentielle pour cette fin d’année. Où que vos soirées – arrosées ou non – vous portent, l’application vous guidera sans encombre sur le chemin du retour à la maison. Suivez votre étoile! Voir la vidéo plein écran sur le site de l’agence. Télécharger sur iTunes. 3GS uniquement.


L’agence Damashek Consulting invite à explorer un magasin de jouets enchantés afin d’y trouver l’objet magique qui vous permettra d’accéder à une expérience de réalité augmentée. Chasse au trésor!


Et enfin le fairy tale revisité par l’agence JWT New York. Un superbe film d’animation narrant les événements 2009 à travers le point de vue d’une vache depuis sa campagne natale. Tout fini par s’arranger! En route vers 2010 où l’herbe des pâturages sera sans doute plus verte…

La fable du cochon et du loup en stop motion

Posted by on 21.12.2009 in Culture

L’histoire d’un cochon et d’un loup… Filmé en stop motion avec des milliers de photos dans un environnement fixe, c’est inévitablement la rencontre de deux mondes. Onirique et teinté d’humour… à la japonaise. Réalisé par l’artiste Taijin Takeuchi.

via Japanese Trends

Et quelques mois plus tard, d’autres s’en inspirent sans vergogne…

IKEA ou la publicité décomplexée

Posted by on 18.12.2009 in Branding, Social Media

IKEA est une marque très dynamique. En font preuve les dernières campagnes ‘produits’ qu’elles soient digitales ou classiques, très individualistes (en terme d’agence, avec du one-shot), mais d’une créativité jouissive.


IKEA Product: Billy, 30 ans – Suisse (nov. 2009)
Pour les 50 ans de la fameuse étagère/bibliothèque BILLY, plusieurs agences suisses mettent les bouchées doubles. Cela donne un mini-site et un film en stop motion vraiment sympa.


IKEA Social Media: Facebook showroom – Suède (nov. 2009)
Si vous êtes manager chez IKEA en Suède et que vous diffusez des photos d’articles de votre entreprise c’est que vous pouvez peut-être mettre votre nom (la main) dessus. Ah la convoitise! Partie de ce principe, l’agence a su très habilement utiliser les caractéristiques techniques de Facebook, à savoir le tagging des photos.


IKEA Catalogue: Guérilla dans les cinémas – Autriche (nov. 2009)
On connaissait le placement de produit dans les films, voici venu le temps de vous informer non seulement du produit, mais aussi de son nom et de son prix.


IKEA Catalogue: iPhone App 2010 Catalogue (déc. 2009)


IKEA Storytelling animating for PS Product Line (début 2009)

Le mini site présente les produits IKEA PS et leur designers de manière ludique et instructive.

Pour mémoire, IKEA vient d’être nominé dans la short list du BEST OF 2000’s de AdAge des meilleurs spots publicitaires de la décennie avec le film “LAMP” réalisé par Spike Jonze.

L’ennemi de mon idée

Posted by on 15.12.2009 in Culture, Planning & Strategy


Illustrations: Copyright Scott Campbell

“Because there are already enough ways to kill your idea”
Parce ce que malheureusement certains projets ne voient jamais le jour… Imaginez toutes ces idées à tout jamais abandonnées et disparues. Cela fait beaucoup, non? Mais finalement chacun est le premier ennemi de son idée. Il faut savoir la travailler, la pousser, la modifier, la re-travailler encore et lui faire cracher ses tripes pour qu’elle soit enfin acceptée.
Campagne réalisé par l’agence FUEL LISBON pour le compte de SHOW OFF PRODUCTION HOUSE. 

Defining Social Media in Switzerland – December 2009 Update

Posted by on 11.12.2009 in Publications

Après une première version publiée en octobre dernier, voici la nouvelle édition des statistiques d’utilisation des médias sociaux en Suisse. Les statistiques attestent de la fragilité de certains réseaux face au nombre croissant de ces derniers et d’une augmentation d’utilisateurs senior.

Defining Social Media in Switzerland – 12/2009 Update

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Change Management #2: Culture et valeurs

Posted by on 30.11.2009 in Management

Management des valeurs
“Rompre avec les manières de penser et d’agir”, “création de valeurs”, le mot d’ordre est lâché! Les éléments externes (facteurs économiques, politiques, socio-culturels, technologiques) et internes (business model, structure, organisation, processus, profil et personnalité des employés – cadres et collaborateurs) influencent la réussite de toute entreprise – aussi bien commerciale que personnelle -, peu importe son secteur d’activité ou sa taille. Il manque cependant à cette description interne l’élément probablement le plus important…

…la culture…

Le mot culture tend à désigner la totalité des pratiques succédant à la nature. Chez l’humain, la culture évolue dans le temps et dans les formules d’échanges. Elle se constitue en manières distinctes d’être, de penser, d’agir et de communiquer. Ainsi, pour une institution internationale comme l’UNESCO: “Dans son sens le plus large, la culture peut aujourd’hui être considérée comme l’ensemble des traits distinctifs, spirituels et matériels, intellectuels et affectifs, qui caractérisent une société ou un groupe social. Elle englobe, outre les arts et les lettres, les modes de vie, les droits fondamentaux de l’être humain, les systèmes de valeurs, les traditions et les croyances.”
(Source: Wikipedia)

La culture est un ensemble de pratiques et de valeurs appliquées par un groupe de personnes. Dans le monde des agences où – hormis le profil technique – la personnalité et le background des collaborateurs sont essentiels à la variété et la richesse culturelle de l’agence: la curiosité, la soif d’apprendre et surtout l’adaptation sont autant de valeurs essentielles pour trouver son chemin.

Tout n’est qu’impermanence (pensez à la grenouille insouciante: voir mon post précédent Change Management #1 – Le paradoxe de la grenouille), alors ouvrez l’oeil et sachez prendre plus de décisions (Seth Godin), même imparfaites, pourvu que ce soit votre choix et que cela vous permette d’envisager le monde sous un angle inédit.

Reinventing perspective triggers and shapes change.

– Jeremy Gutsche