Cohérence et humilité, la force de votre marque
Chroniques com.stratégique publiées surcominmag.ch. Voir l’article original ou le lire dans l’édition d’octobre 2010. Dans un passé encore récent, un message contrôlé par une entreprise pouvait à lui seul définir l’image d’une marque. De nos jours, le paysage médiatique hyper-fragmenté ne va pas sans favoriser la dispersion de la marque. Alors comment conserver une unité...
Planning à l’ère post-digitale
Article publié sur cominmag.ch – rubrique com.stratégique, ainsi que dans l’édition papier (septembre 2010) A revolution doesn’t happen when society adopts new tools, it happens when society adopts new behaviors. — Clay Shirky En quasi 30 ans, les nouvelles technologies ont imposé un changement continu et radical à notre culture : augmentation de la participation...
Screen Culture – De la lecture à l’action
La récente sortie de l’application iPad Flipboard a fait couler beaucoup d’encre et de pixels sur les écrans. L’application surprend en effet par sa simplicité et sa fluidité: feuilleter sa tablette semble nouveau, mais appelle avant tout un geste familier et naturel. Le social magazine est-il si nouveau? Pas tant que cela, l’application Pulse existe...
Du contenu libre et des hommes…
Article publié sur le site cominmag.ch – rubrique com.stratégique (mai 2010) L’industrie de la gratuité et du libre partage n’a pas attendu l’apparition des médias sociaux pour s’imposer. L’Open Source avec Linux ou la plateforme d’enchères eBay par exemple font partie des premiers modèles d’échange de valeurs. L’échange de services fait partie de la philosophie...
Lift10 – We are people again
Lift10 est moins une conférence sur l’innovation et les nouvelles technologies qu’un événement orienté sur la réflexion de l’impact de ces technologies émergentes sur notre comportement au quotidien et des profonds changements de la société. C’était “ma” première fois à cet événement et j’ai vraiment eu beaucoup de plaisir à participer aux workshops du matin:...
Art & Copy
Si vous n’avez pas encore vu le documentaire Art & Copy alors réclamez sa projection prêt de chez vous! Il était projeté hier soir à Lausanne. Un point de vue historique sur les agences et les marques qui ont fait l’Amérique publicitaire des années 60 à 90, avec notamment: DDB, Chiat/Day, Goodby Silverstein & Partners, Wieden +...
Consommateurs des médias modernes?
La consommation des médias change, on le savait déjà. Les points de contacts sont multiples, mais l’utilisateur ne consomme plus forcément le contenu d’un quotidien en lisant le support physique. De plus en plus adoptent le modèle “transportable”. L’information aujourd’hui étant über-portable et partageable sur les plateformes sociales, avec des applications pour mobile ou encore...
Du lien frais au lien décomposé
Un bon lien est un lien qui se mange tout frais. Les services tels que Twitter, Facebook et nos blogs respectifs nous tentent quotidiennement. Un retweet par-ci, un Facebook “share” par-là. Mais où se trouve la plus-value? Sommes-nous de simples relais? C’est un peu plus complexe. En relayant l’information, l’utilisateur se définit par son intérêt,...
Le futur de l’édition #2
Après Penguin Book il y a quelques jours et pour donner suite au précédent post de ce blog, c’est au tour du magazine Wired de dévoiler dans une vidéo promotionnelle sa vision de la digitalisation des informations: de la conceptualisation à l’utilisateur final. La vidéo révèle l’évolution des technologies et des comportements qui vont nous...
Le futur de l’édition #1
iPad iMagineering from Penguin Books on Vimeo. Tout le monde parle du futur de l’édition et s’en inquiète. Le marché qui se met en place aujourd’hui fait déjà l’objet d’une bataille féroce qui galvanise toute l’industrie et ce n’est pas pour déplaire à tout le monde. La concurrence s’avère rude et le seul bénéficiaire immédiat...
English