Après une première version publiée en octobre dernier, voici la nouvelle édition des statistiques d’utilisation des médias sociaux en Suisse. Les statistiques attestent de la fragilité de certains réseaux face au nombre croissant de ces derniers et d’une augmentation d’utilisateurs senior.

Début octobre, Brian Solis, spécialiste de PR2.0, publiait sur son blog un post particulièrement intéressant qui rassemble les statistiques des principaux sites de réseaux sociaux, avec en guise de constat, l’insight que la plupart des réseaux sociaux sont plus féminins que masculins… aux Etats-Unis.

Cette révélation stupéfiante a été reprise en coeur par un grand nombre de blogs à travers le monde sans que ces chiffres et cette tendance ne soient vérifiés et attestés hors des Etats-Unis.

Que se passe-t-il en Suisse? Je me suis intéressée à la question. Sommes-nous confrontés aux mêmes tendances? Les réseaux sociaux sont-ils hantés en majorité par un public féminin? Facebook est-il uniquement peuplé d’adolescents? Autant de questions qui trouvent quelques indices dans les statistiques de Google Ad Planner pour la Suisse. Il n’est pas question de juger les méthodes de récolte d’informations de Google, il s’agit essentiellement de comparer le marché suisse aux statistiques mondiales.

Grâce à Google Ad Planner -qui par ailleurs se révèle être un outil très puissant-, j’ai collecté les chiffres des principaux sites de médias sociaux pour le marché suisse.

Key findings:

• Facebook leader: Avec 1.9 millions de visiteurs uniques au mois de septembre 2009, Facebook est N°1 des sites de réseaux sociaux. Avec une pénétration de 34.4%, la Suisse est largement au-dessus de la moyenne mondiale qui se situe à 28.8%.
• L’usage de médias sociaux en Suisse est en forte progression. J’en avais déjà parlé il y a quelques mois, notamment en mentionnant l’étude Nielsen: Nielsen Report on Social Media – March 2009. Global Faces and Networked Places: “Switzerland has seen the greatest increase in share of time accounted for by Member Community websites”.
• Genre: le public suisse est plutôt masculin. Cette tendance se confirme sur l’ensemble des réseaux sociaux étudiés. Par conséquent, la Suisse ne suit pas le trend féminin constaté aux USA.
• Domaine professionnel et formation supérieure : Linkedin, SlideShare, Scribd sont des réseaux essentiels pour se positionner sur le marché professionnel. Slideshare et Scribd constituent des outils de partage de présentation très en vogue parmi les experts aussi bien que dans le monde universitaire.
• Twitter est en pleine croissance. L’usage de ce réseau social en Suisse semble encore obscur pour certains. Les ados sont peu enclins à l’utiliser (Who’s Driving Twitter’s Popularity? Not Teens), car le réseau ne leur permet pas de maîtriser et de choisir qui a accès à leur lifestream. Un autre public, plus âgé, l’utilise essentiellement pour des raisons professionnelles en « suivant » et restant en contact avec des experts de leur domaine. Quant aux médias suisses, ils sont de plus en plus présents sur ce réseau.
• Les données de Google Ad Planner concernant Youtube ne sont pas suffisantes et donc pas représentatives.

Références et articles en relations

• Brian Solis, Revealing the People Defining Social Networks
• Brian Solis, In the World of Social Media, Women Rule
• Information is beautiful, Chicks Rule
• Data: September 2009. All stats are from Google Ad Planner