Advertising is dead
Chroniques com.stratégique publiées sur cominmag.ch La publicité est morte. Il y quelques semaines, je donnais un cours à CREAdigital sur comment réussir sa stratégie digitale. Vaste programme offrant de solides pistes à défaut de former des stratèges en une journée. J’adore commencer un cours avec une déclaration péremptoire. Et cela fonctionne plutôt bien. Stupeur et incompréhension....
Murs de luxe…
“Let’s colour” une publicité à connotation “world” pour une marque de peinture – DULUX – signée Euro RSCG (réalisation Adam Berg) liant l’humain, la volonté de participer et de “rendre” charmant son environnement quotidien. Cette publicité a été tournée dans 4 pays: Brésil, France, Grande-Bretagne et Inde. Le résultat est magnifique et surprenant. Une belle...
Art & Copy
Si vous n’avez pas encore vu le documentaire Art & Copy alors réclamez sa projection prêt de chez vous! Il était projeté hier soir à Lausanne. Un point de vue historique sur les agences et les marques qui ont fait l’Amérique publicitaire des années 60 à 90, avec notamment: DDB, Chiat/Day, Goodby Silverstein & Partners, Wieden +...
The last advertising agency on earth
The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo. Les performances du passé ne sont pas la garantie des succès futurs. – Seth Godin Dans un monde où certaines agences jouent sur les mots, notamment avec le terme media, particule essentielle de l’expression social media, pour faire perdurer les modèles de revenus liés à...
Creative Brief: Bouter le feu
Fumer tue, mais pas toujours ceux qu’on pense! Cette publicité de la Fondation Smokefree America illustre les dangers de la cigarette, en particuliers les dommages collatéraux. Mais comment aborder ce sujet traité et rabâché à tel point qu’on en a marre de tous ces conseils comment bien vivre sa vie, en bonne santé et avec...
Please do it at home – Tokyo Metro
Au pays de la promiscuité, un leitmotiv : ne pas troubler l’ordre des choses. Le métro tokyoïte est un lieu de passage où tout le monde s’ignore avec une déférence pour le moins codifiée, affairé qu’il est à pianoter sur son ketaï (téléphone cellulaire), absorbé par la lecture d’un manga ou la tête ballante profondément...
Do (k)not forget – Ford aussi bien qu’Apple?
Signée Ogilvy, Do knot forget est la toute récente campagne de Ford pour annoncer l’équipement de série dans tous les nouveaux modèles de la marque américaine. Jusqu’alors comme le voulait la tradition on faisait un noeud à son mouchoir, non? Dès à présent lorsque vous montez dans une Ford, vous pouvez oublier tous vos câbles....
Risque = Danger + Effroi
Quand la fiction et la mise en abyme permettent d’ouvrir les yeux, les choses ne sont plus ce qu’elles paraissent et les risques qui inquiètent sont subitement très différents de ceux qui tuent vraiment. L’effroi suscité devient alors une motivation positive au changement de comportement. A titre d’exemple, deux campagnes récentes. Client: Sécurité Routière, France...
Glorious Xmas Digital Cards
Voici venu le moment tant redouté dans la vie de l’agence: la carte de Noël ou de voeux pour la nouvelle année! Alors que certains se tirent une balle dans le pied portant à confirmer l’adage que les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés, force est de constater que quelques projets sortent vraiment du...
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