La nouvelle marque M-Star a été lancée au début du mois d’avril 2010. Période parfaite pour songer à s’équiper d’accessoires pour l’été s’il en est, le succès du précédent online-shop avec la gamme M-Budget a motivé Migros à étendre son offre de produits cultes dérivés avec quelques unes de ses marques maison et sa marque institutionnelle. Résultat un relookage du site, un nouveau nom : M-Star, et un choix d’articles à faire pallir les fashionista-vintage-nostaligico-tendance. Désormais, les T-shirts, hoodies, sous-vêtements et accessoires se déclinent sur les emblèmes phare de la Migros:

• M-budget: on poursuit l’aventure…
• Midor: Les glaces aux arômes vanille, chocolat, fraise, avec leur pictos inchangés depuis des décénnies: otarie, singe et ours sur autant de couleurs alléchantes
• Mirador: Le condiment, un produit me-too Knorr Aromat
• Milch/Lait/Latte: Le breuvage naturel en brique avec une illustration de son pot rouge ou bleu à gros pois blanc
• Migros: Le logo M de différentes tailles…

Pourquoi cela marchera-t-il?

Après Cenovis et Le Parfait qui ont surfé sur un revival de marque, Migros s’engage dan la veine “nostalgie des bonnes valeurs de mon enfance”. C’est jouer avec un monde passé et fini qui ne peut plus être. Une nostalgie de l’enfance d’une autre époque. Une remémoration des goûts d’autrefois et créer la pulsion d’achat du T-shirt comme de l’article alimentaire lors de votre prochaine visite dans un supermarché.

Le but est de vêtir quelques suisses avec ses T-shirts porte-manteau, mais aussi de dynamiser la vente de ce marques de produits alimentaires en grande surface. Le choix des articles alimentaires n’est pas innocent. Qu’est-ce qu’un oeuf dur sans condiment? Un après-midi au bord du lac avec ses amis sans sa tournée de glace à la vanille? Et le lait, rien d’autre qu’une caution produit sain. Tout cela me semble un bon cocktail pour un parfait pique-nique, il ne me manque plus que la serviette de bain et aussi l’achat des produits associés pour faire un sandwich par exemple!

Stratégie digitale?

Si vous souhaitez rejoindre la page de Fan Facebook M-Star, il vous faudra parler allemand. En effet, le géant orange (j’ai toujours rêvé d’utiliser cette expression) n’a pas estimé nécessaire de mettre à diposition une page en français.

Du côté de la marque institutionnelle, on reste aussi monomedia en médias sociaux, avec une concentration des moyens et… deux pages distinctes, l’une en fançais, avec une participation timide, l’autre en allemand, avec des publications différentes, mais des fans plus engagés! Pour les italophones qui malheureusement le site mère renvoit sur la page facebook en allemand.