Il y a déjà quelques semaines, j’ai effectué un sondage en anglais sur le Personal branding on social media. Le but de ma démarche consistait à creuser sur les résultats de l’étude Defining Social Media in Switzerland (qui paraît désormais 2 fois par année, au printemps et à l’automne) et aussi à comparer les usages des principaux réseaux sociaux professionnels, tels que Linkedin, Xing, Viadeo, Naymz, Plaxo.

Objet du sondage: Your personal brand is your social value in the Internet. The purpose of this short survey is to define on what professional platforms you have a profile and why?

Questions et plateforme utilisée: TwTSurvey

Période: 17.01.2011-23.01.2011

Durant la période de récolte d’information, 27 personnes provenant d’Europe et principalement de Suisse ont participé. Ce sondage n’est certes pas représentatif, mais confirme d’autres sources de données (voir statistiques) et donne une tendance de l’avancée de Linkedin.

Personal Branding on Social Media

1- On what professional platform do you have a profile?

Linkedin se démarque clairement des concurrents.

2- How many times a week do you connect to your profile (Linkedin or Xing or Viadeo…)?

Lors du sondage, j’ai manifestement touché des heavy users. Entre “Several time a week” et “Mostly every day”, il n’ya probablement pas beaucoup de différence. Pour insérer de nouveaux contacts, parcourir un CV, entrer ou rester en contact, démarcher, commenter, participer et discuter avec d’autres utilisateurs sur des sujets précis.

Evidemment, certains utilisateurs (les “Less than once” et les “Once”) ne manqueront pas d’utiliser Linkedin comme un dépôt statique de leur CV et un flux de nouvelles qui leur permet de savoir qui fait quoi dans leur branche. Selon l’échelle technographique de Forrester, ces personnes sont typiquement des “spectateurs”: ils observent, mais ne participent pas.

3- Do you concentrate on one social network in particular?

Avec le recul, j’aurais très bien pu poser la question ainsi: “A part votre réseau social professionnel préféré – sur lequel vous concentrez vos efforts (p.ex.Linkedin) – quel est la seconde plateforme que vous consultez fréquemment et sur laquelle vous êtes actif?”

4- If yes, which one?

En Suisse, les deux réseaux les plus importants sont Linkedin et Xing. A voir les statistiques de Doubleclick AdPlanner (tableau ci-dessous) Viadeo, Plaxo et Naymz sont à la traîne avec moins de 0.5% de pénétration.

5- For what reason do you concentrate on this social network in particular?

Les utilisateurs vont naturellement – et selon la tendance de leur propre industrie – là où se trouvent leur clients, partenaires, fournisseurs, employeurs, etc. En Suisse, on assiste à une bataille entre l’Américain Linkedin et l’Allemand Xing. Si Linkedin est bien implanté en Suisse romande et en Suisse allemande, Xing séduit très fortement nos amis d’outre Sarine. Bref, pour une carrière nationale, il faudrait être actif sur les deux réseaux.

6- What type of activity do you have on those types of social networks?

Les journées ne sont pas élastiques. La plupart des utilisateurs consultent, mais sans interagir et participer aux débats offerts sur les plateformes… par manque de temps, par méconnaissance de l’outil, par peur. Probablement un mélange des trois. En effet, Linkedin est un fabuleux outil de veille, et si vous n’avez pas beaucoup de temps à disposition, cela permet de garder tous ses contacts up-to-date sans que vous ayez à vous enquérir de ce qu’est devenu ou fait un tel.

7- In which country do you live?

• CH: 21
• Allemagne: 2
• GB: 3
• France: 1

 

Quels sont les statistiques d’utilisation en Suisse?

Il existe 5 acteurs principaux dans le domaine du personal branding. Ici avec les chiffres pour Twitter à titre de référents. Etat en décembre 2010.

En définitive, être pleinement actif sur plusieurs réseaux professionnels requiert pas mal de temps. Si c’est précisément le temps qui vous manque, au lieu de vous éparpiller, je vous recommande la parcimonie et la qualité. Enfin si vous vivez et travaillez en Suisse, je vous suggère ces quelques conseils de base:

• Concentrez vos efforts selon votre marché cible (là où se trouvent les personnes de votre secteur): LinkdeIn et Xing.
• Complétez votre profil à 100% et avec une image engageante.
• Le profil doit être à jour et refléter votre parcours profesionnel et votre expertise. Moins il y a d’information, plus c’est suspicieux. Un manager ou un directeur ont un passé, comme tout le monde.
• Demandez à des personnes de confiance de vous recommander. Il ne s’agit pas de collectionner les recommandations, mais d’obtenir des témoignages professionnels qui mettent en perspectives votre profil. A qui demander: managers, collègues, partenaires, etc. Si possible, leur rendre la pareille.