Sabine Dufaux's Blog

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Archive: iphone

iPhone App vs RSS Feed – La multiplication des flux ou quand l’information atteint ses limites

Posted by on 07.01.2010 in Branding, Social Media

Les flux rss ne seraient-ils plus suffisants? Alors que l’aggrégation dans Google Reader, Feedly, Netvibes, Alltop et autres constituent de puissants outils de veille, il est possible d’observer un nouveau phénomène: l’apparition d’iPhone Apps de certaines pointures avérées et largement respectées du marketing, comme canal de communication à part entière: il s’agit des iPhone Apps de Seth Godin, Simon Sinek et Brian Solis.


Brian Solis iPhone App – Télécharger sur iTunes
Catégorie: style de vie
Editeur: Mobile Roadie
Sortie: 05.01.2010


Seth Godin iPhone App – Télécharger sur iTunes
Catégorie: Actualité
Editeur: PointAbout, Inc
Sortie: 11.12.2009


Simon Sinek iPhone App – Télécharger sur iTunes
Catégorie: Economie et entreprise
Editeur: ITX Corp
Sortie: 01.12.2009

Oui on connaissait déjà les iPhone Apps des éditeurs d’actualité, et on les adore. Mais cette nouvelle tendance est-elle une usine à gaz? Je ne remets ici pas en question le contenu inspirant et pointu de l’information fournie par ces spécialistes – que j’apprécie fort d’ailleurs – mais la forme que prend la diffusion de ces informations. A part, un geste de pionnier pour l’auteur et l’assurance d’obtenir une couverture PR de premier ordre, j’y vois une redondance ultime de l’information et son corollaire: le perte de temps. J’admets toutefois qu’une telle application peut être utile au coup par coup pour les personnes qui ne suivent pas les flux d’informations rss originaux.

Cela dit, je m’imagine assez mal consulter tous les matins – et à plusieurs reprises durant la journée – chaque iPhone App de ces différents spécialistes. Pourquoi? Parce que la liste des flux d’information (tout canaux confondus) à monitorer chaque jour est déjà longue: plus de 250 blogs en flux rss, les sites de réseaux sociaux (Twitter, Linkedin, Facebook, Slideshare, Delicious, YouTube, etc.), les podcasts et videocasts, ainsi que les iPhone Apps ou web Apps d’éditeurs d’actualité comme New York Times, Le Monde, Le Temps, Rue89, Libération, Marianne, The Economist et parfois Time, BBCReader, Asahi Shinbun, 20minutes, Swissinfo… Dans ce post, je préfère omettre les autres sources d’informations diffusées sous des formes plus traditionnelles, mais que je consomme jour après jour: quotidiens, magazines, livres, programmes TV, programmes radio, films, etc.

Indéniablement, le nombre de flux ne va pas décroître ces prochaines années, au contraire. Il s’agira à l’avenir de trouver l’outil qui permette à chacun de filtrer l’information avec le moins de dommages collatéraux possibles, à savoir un outil qui permette de gérer son temps et trier qualitativement l’information récoltée. Il en existe déjà, ils sont très efficaces mais pas toujours optimaux face à la croissance de données. C’est un réel défi. Pour l’instant, je préfère monitorer les blogs (rss avec Feedly), les médias sociaux (TweetDeck ou en direct) et sites essentiels à mon à travail avec les outils qui me permettent en priorité de consulter, trier, sauvegarder et surtout partager les sources intéressantes.

Si la curiosité vous a piqué et que vous souhaitez tout même emporter partout avec vous un Seth Godin, un Simon Sinek ou un Brian Solis, alors laissez-vous tenter par leurs iPhone Apps.

Glorious Xmas Digital Cards

Posted by on 23.12.2009 in Branding

Voici venu le moment tant redouté dans la vie de l’agence: la carte de Noël ou de voeux pour la nouvelle année! Alors que certains se tirent une balle dans le pied portant à confirmer l’adage que les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés, force est de constater que quelques projets sortent vraiment du lot.

Faisant appel aux médias sociaux, aux iPhone apps, à la réalité augmentée, etc. l’année 2009 représente probablement un tournant dans la complexité (stratégique et créative) des cartes digitales. Et pas toujours pour le meilleur! Je vous épargne les performances vocales et autres mises en scène consternantes… Voici un choix tout à fait subjectif.

L’agence Mother London utilise le mécanisme du fishing pour son action de Noël. Le budget complet de l’action sera offert à celui qui répondra au spam de l’agence. Incrédulité! Mother London nous apprend la générosité: “Giving is glorious”. Simplement brillant.


Bernstein-Rein, vous transfirgure, à condition d’avoir une webcam et vous permet de poster votre photo sur diffrérents sites de médias sociaux.


L’agence Collective à Londres propose un Santa Claus curieux de savoir si vous avez été sage cette année. Comment? Entrez simplement votre nom de profil Twitter et vous aurez la réponse à cette terrible question: Are you on Santa’s Naughty or Nice List? Vous pouvez évidemment partager vos résultats sur les réseaux. Et si vous n’avez pas de compte Twitter, vous pouvez aussi participer.


Ogilvy Group UK crée une iPhone App Ogilvy White Christmas. L’application très simple intègre un effet “Let it snow” sur l’appareil photo du iPhone. Télécharger sur iTunes.


Republic agency met à disposition une iPhone App essentielle pour cette fin d’année. Où que vos soirées – arrosées ou non – vous portent, l’application vous guidera sans encombre sur le chemin du retour à la maison. Suivez votre étoile! Voir la vidéo plein écran sur le site de l’agence. Télécharger sur iTunes. 3GS uniquement.


L’agence Damashek Consulting invite à explorer un magasin de jouets enchantés afin d’y trouver l’objet magique qui vous permettra d’accéder à une expérience de réalité augmentée. Chasse au trésor!


Et enfin le fairy tale revisité par l’agence JWT New York. Un superbe film d’animation narrant les événements 2009 à travers le point de vue d’une vache depuis sa campagne natale. Tout fini par s’arranger! En route vers 2010 où l’herbe des pâturages sera sans doute plus verte…

IKEA ou la publicité décomplexée

Posted by on 18.12.2009 in Branding, Social Media

IKEA est une marque très dynamique. En font preuve les dernières campagnes ‘produits’ qu’elles soient digitales ou classiques, très individualistes (en terme d’agence, avec du one-shot), mais d’une créativité jouissive.


IKEA Product: Billy, 30 ans – Suisse (nov. 2009)
Pour les 50 ans de la fameuse étagère/bibliothèque BILLY, plusieurs agences suisses mettent les bouchées doubles. Cela donne un mini-site et un film en stop motion vraiment sympa.


IKEA Social Media: Facebook showroom – Suède (nov. 2009)
Si vous êtes manager chez IKEA en Suède et que vous diffusez des photos d’articles de votre entreprise c’est que vous pouvez peut-être mettre votre nom (la main) dessus. Ah la convoitise! Partie de ce principe, l’agence a su très habilement utiliser les caractéristiques techniques de Facebook, à savoir le tagging des photos.


IKEA Catalogue: Guérilla dans les cinémas – Autriche (nov. 2009)
On connaissait le placement de produit dans les films, voici venu le temps de vous informer non seulement du produit, mais aussi de son nom et de son prix.


IKEA Catalogue: iPhone App 2010 Catalogue (déc. 2009)


IKEA Storytelling animating for PS Product Line (début 2009)

Le mini site présente les produits IKEA PS et leur designers de manière ludique et instructive.

Pour mémoire, IKEA vient d’être nominé dans la short list du BEST OF 2000’s de AdAge des meilleurs spots publicitaires de la décennie avec le film “LAMP” réalisé par Spike Jonze.

CFF iPhone app, le sésame du train national

Posted by on 24.11.2009 in Planning & Strategy

Lorsque je voyage en train, je ne peux désormais plus me passer de l’iPhone App des CFF. Elle n’est pas parfaite certes, mais elle donne l’horaire et me permet simplement de faire l’impasse sur le distributeur de tickets ou le guichet. Et c’est déjà beaucoup!

L’iPhone App répond aux 3 critères indispensables d’une bonne application iPhone: fonctionnalité, praticité, information. Pour le quatrième critère également indispensable, l’ergonomie, l’application ne semble pas optimale, mais ne s’agissant pas de ma spécialité, je laisserai donc cette critique à d’autres.

Je peux cependant témoigner en tant qu’utilisatrice: L’ergonomie n’est pas optimale, j’acquiesce, parfois mon doigt hésite et je perds le fil pour arriver sur tel ou tel écran. Surtout lorsque le contrôleur débarque dans le wagon et que je dois produire illico ma preuve d’achat, alors là le scannage du QR code est souvent épique!

Cependant et malgré ces désavantages, les qualités organisationnelles de cette application en font un doudou (perfectible certes) pour cet hiver si vous prenez souvent le train, mais pas suffisamment pour vous procurer un abonnement général.

Je n’utilise pas la fonction ”Take me home”, car j’ignorais jusqu’alors son existence. Je ne me suis jamais intéressée à cet étrange bouton situé au coin supérieur droit de l’écran que j’avais d’ailleurs considéré à tort comme bouton ramenant au site mère (homepage) CFF. L’article et le mini-sondage (portant sur 22 interviews, indicatif mais non représentatif) réalisés par Pascal Magnenat, spécialiste interaction homme-machine, me font découvrir que d’autres utilisateurs se posent le même type de questions: Les CFF sur l’iPhone: inutilisable sur toute la ligne? Je constate cependant que ce sondage est intervenu en novembre 2008 (oui 2008!) et je ne comprend pas vraiment ce qui s’est passé depuis. Les CFF ont-ils été contactés? Ont-ils ou vont-ils prendre en considération les remarques ergonomiques et autres? Où en sommes-nous?

Les avantages actuels – fin 2009

Mon distributeur personnel: En cette période de menace virale, l’iPhone App CFF représente l’outil ultime, portable qui plus est, permettant de se procurer un billet de train sans avoir à poser son doigt sur l’écran tactile et nourri des distributeurs de billets situés dans les halls de gare. Bon, faudrait que les contrôleurs cesse de s’emparer des iPhones pour les scanner! On ne sait jamais!

Time is money: Un gain de temps non négligeable, seul ou en prenant en compte la fonction de mémorisation pour les trajets fréquents! Je peux prendre mon billet n’importe quand! Il n’y a plus de course effrénée et d’énervement avec d’autres voyageurs pressés et mal lunés au distributeur ou au guichet. Après un enregistrement préalable avec la création d’un profil complet (credit card oblige!) sur le site des CFF, je peux me procurer le sésame. De plus, sachant que la taxe de base pour l’achat d’un billet à bord – auprès du contrôleur – est passée de 5 CHF à 10 CHF, peu importe la destination, c’est une application gratuite qui vaut son pesant d’or.

Et vous, que faites-vous de cette application?