Je suis manager de 20’000 fans
Chroniques com.stratégique publiées sur cominmag.ch Trop souvent, nous voyons émerger des pages Facebook qui affichent en 3-4 semaines un nombre impressionnant de fans. Comment expliquer ce score démesuré? Est-ce le résultat foudroyant d’une campagne publicitaire online, d’un concours (techniques traditionnelles), d’un don surnaturel du Community Manager ou de l’achat de fans au kilo? Face à...
Casser des murs
Chroniques com.stratégique publiées sur cominmag.ch Ma dernière chronique faisait l’éloge de la mort de la publicité. Aujourd’hui, je vais casser des murs. Casser les murs de l’entreprise – Une marque est quelque chose de vivant. Une marque est une conversation ininterrompue aussi bien online qu’offline. Une part généreuse de cette conversation prend d’ailleurs place hors des...
Advertising is dead
Chroniques com.stratégique publiées sur cominmag.ch La publicité est morte. Il y quelques semaines, je donnais un cours à CREAdigital sur comment réussir sa stratégie digitale. Vaste programme offrant de solides pistes à défaut de former des stratèges en une journée. J’adore commencer un cours avec une déclaration péremptoire. Et cela fonctionne plutôt bien. Stupeur et incompréhension....
Oh My Pitch! I got the solution!
Chroniques com.stratégique publiées sur cominmag.ch Imaginons une forêt. Vous êtes avec un ami, vous grillez une saucisse sur le feu et savourez un verre de blanc après une bonne marche. Soudain, un ours (non ce n’est pas Tipp-Ex, poursuivez!) affamé débarque et rugit. Que faites-vous? Vous courrez. OK. Mais un ours court plus vite que l’être...
Je questionne, donc je suis
Chroniques com.stratégique publiées sur cominmag.ch Depuis début janvier, j’ai remarqué une croissance absolument infernale de notifications par e-mail provenant de mon profil Quora. Ce service online spécialisé utilisant le web sémantique est une sorte de Facebook de la question ou de Wikipedia soumis à la Landsgemeinde (démocratie directe avec vote à main levée, pour les yeux...
Le futur est dans la poche
Chroniques com.stratégique publiées sur cominmag.ch. Voir l’article original ou le lire dans l’édition de décembre 2010. On ne parle plus que de check-ins, de Facebook Places ou des Specials Nearby, les offres de proximité sur Foursquare. Sous couvert de couponing et de rabais alléchants pour les utilisateurs, les marketeurs se frottent les mains. Le principe...
Planner Survey 2010
Comme chaque année l’étude consacrée à la profession de Planner initiée et réalisée par @hklefevre – récent transfert chez StrawberryFrog Amsterdam - permet de prendre le pouls de la profession aussi bien du côté agence que du côté freelance. Voici la dernière édition. The Planner Survey 2010 View more documents from Heather LeFevre. Pour référence l’étude 2009 déjà...
Du contenu libre et des hommes…
Article publié sur le site cominmag.ch – rubrique com.stratégique (mai 2010) L’industrie de la gratuité et du libre partage n’a pas attendu l’apparition des médias sociaux pour s’imposer. L’Open Source avec Linux ou la plateforme d’enchères eBay par exemple font partie des premiers modèles d’échange de valeurs. L’échange de services fait partie de la philosophie...
Creative Brief: Bouter le feu
Fumer tue, mais pas toujours ceux qu’on pense! Cette publicité de la Fondation Smokefree America illustre les dangers de la cigarette, en particuliers les dommages collatéraux. Mais comment aborder ce sujet traité et rabâché à tel point qu’on en a marre de tous ces conseils comment bien vivre sa vie, en bonne santé et avec...
Account Planning: Provoquer & inspirer
“Provoquer & inspirer”, voici un décryptage et une réflexion contemporaine sur l’univers de l’Account Planning. Ayant pour nom de code SPUR, le projet de Piers Fawkes de PSFK et Alain Sylvain de Redscout cherche à explorer les connexions et intersections entre les marques, la stratégie, l’innovation et le monde de l’Account Planning. Cette série de...
Risque = Danger + Effroi
Quand la fiction et la mise en abyme permettent d’ouvrir les yeux, les choses ne sont plus ce qu’elles paraissent et les risques qui inquiètent sont subitement très différents de ceux qui tuent vraiment. L’effroi suscité devient alors une motivation positive au changement de comportement. A titre d’exemple, deux campagnes récentes. Client: Sécurité Routière, France...
English